早些年，吹牛不上税真不是说笑
前清时候，街上摆摊做买卖的，谁不说自己货好？你卖包子说“天下第一包”，卖膏药说“包治百病”，只要没吃死人没把人坑得倾家荡产，官府根本不管这种闲事。就算闹到衙门，县官也只会说“愿者上钩”，各打五十大板拉倒。
民国时候上海开了大报馆，整版整版的广告满天飞，什么“吃了我的药，半年能长高十公分”“祖传秘方包生儿子”，被骗的人也不少，真闹到法院，也大多只要求报馆撤了广告，很少有能拿到赔偿的。那时候大家都默认，广告哪有不吹牛的，买东西自己长眼，怪得了谁？
现在吹牛，真的要上税还要赔
现在不一样了。规则其实也简单，说穿了就两条：你说的话，要么是大家都能接受的主观感受，要么就得拿得出实锤证据。
你说我家葡萄“特别甜”“好吃”，那没人管你，毕竟每个人口味不一样，这叫合理宣传。可你说“甜度全市第一”“比别家甜三个度”，那不好意思，你就得拿出第三方机构的检测报告，拿出全市葡萄甜度的统计数据，拿不出来？那就是虚假宣传，就是不正当竞争。
那个水果店小伙子最后调解，赔了隔壁八千块，还把剩下四百多张传单全抱回去烧了。走的时候还念叨，早知道不说这话了，八千块得卖多少箱葡萄才能赚回来。哦对，不光同行告你，消费者买了觉得被骗，也能告你退一赔三，市监局查到还能罚款，几万几十万都有可能，真不是吓你。
老法官给写广告文案的几个土办法
我干了十几年民事，见过太多因为一句话写错赔得底掉的案子，大多都是普通人，不懂这些弯弯绕，被网上的文案模板坑了。给你们几个能直接用的办法，都是踩坑踩出来的经验。
1. 绝对化的词能不用就不用
什么“第一”“最棒”“国家级”“全网最低价”，别往文案上写。真要想用，先把盖了公章的证明揣兜里再说。
2. 夸自己别捎带着踩别人
别说“别家都是劣质货”“XX品牌都是仿品”，这种话一出口，就是把把柄递到别人手里，一告一个准。
3. 用主观感受代替绝对判断
说“我家葡萄吃着特别甜”，比说“全市第一甜”安全一百倍。大家能get到你的意思，也没人能挑出毛病。
说实话，现在很多小商家，甚至大公司，都喜欢在文案上玩极限挑战，为了涨流量博眼球，什么话都敢写。前两年我还刷到过一个卖护肤品的，说自己产品能“根治糖尿病”，最后老板进去了，你说找谁说理去？
不过话说回来，也有人说，现在广告这么多，不吹得狠点根本没人看啊。这话也没错，但你得有底线。吹得有边，赚的是长久钱，吹得没边，指不定哪天就把自己吹进法院了。
去年有个开美甲店的小姑娘找我咨询，发朋友圈说自己用的都是进口甲油，别家都是劣质化学货，被隔壁老板起诉，要赔三万。小姑娘哭着说我就是随口一说，哪知道这么严重。你说冤不冤？真冤。但也真没地方说理，话是你自己写的，没错啊。
写广告文案，本来就是拉生意，让大家知道你东西好。没必要把话说死，留一点余地，安稳赚钱，比什么都强。对吧？
