上周接了个咨询，开社区生鲜店的小周，找了个本地工作室做整套宣传片策划，从脚本到分镜花了两万八，片子剪完发朋友圈的第三天，收到了字体公司的通知——片子开头用的那个艺术字标题，没买商用授权，要赔一万二。
小周当时就懵了。
他说做策划的工作室当时直接把字放上去了，谁也没提授权的事。
策划时随手存的素材，可能埋了雷
很多人对宣传片策划的认知，就是想创意、写脚本、拍镜头，根本没把版权当回事。找参考的时候，刷到网上好看的图、带感的BGM，直接存到素材库，改都不改就往脚本里塞。
真的不是危言耸听。
你从某音乐平台下的标注“免费可商用”的BGM，可能作者根本没拿到原曲的授权，你用了就是侵权。你从素材网站扒的无版权图，很多是用户随便上传的，真打起官司来，网站一句“我们不承担素材审核责任”，最后买单的还是发片子的你。甚至很多策划案里用的字体，默认是个人学习免费，只要你放到对外公开的宣传片里，就属于商用范畴。
真的别嫌核对授权麻烦，你省的那点素材钱，不够之后赔的零头。
我之前帮客户处理过一起纠纷，策划团队为了省素材钱，用了某纪录片里的三秒镜头当转场，被版权方找上来的时候，对方要的赔偿额，比整个宣传片的策划费还高。
说回最实在的操作：所有策划阶段敲定要用到的素材，不管是图、字、音乐还是片段，全部要留好授权购买记录，别嫌麻烦，这些记录就是之后真出纠纷时你能拿出来的最硬的证据。
签合同的时候别只盯着“多久交片”
很多人跟策划团队谈合作，翻来覆去就聊两个事：多久能出完整方案，总共要花多少钱。合同签得跟流水账似的，连个版权归属都没写清楚。
这坑真的踩的人太多了。
比如你付了全款，让策划团队给你写了整套的宣传片脚本、分镜、创意点，转头你想换个团队拍，用这个脚本行不行？要是合同里没明确写“甲方付清所有款项后，全套策划方案的著作权归甲方所有”，法律上默认这些东西的版权是创作团队的，你用一次，人家就能告你一次。
我见过最离谱的合同，是甲方和策划团队签的，上面写着“乙方负责完成宣传片制作，甲方支付全部费用”，剩下的什么都没写。等片子拍出来，策划团队要把这个片子放到自己的作品集里当案例，甲方才反应过来，合着自己花了钱，还不能阻止人家拿自己的东西打广告？
更别说责任划分的事。
要是片子拍出来，不小心拍到了路人的正脸、没打码的车牌、隔壁店的注册商标，甚至脚本里写的内容涉及侵权，这个责任谁担？要是合同没写，最后找过来的人肯定是找发片子的你，毕竟你是最终的发布主体。
签合同的时候一定要加一条，所有策划团队提供的脚本、素材、成片内容，若因侵权造成任何纠纷，全部法律责任由策划团队承担，给甲方造成损失的，要全额赔付。
别觉得策划团队会故意坑你，很多时候他们自己也没这个意识——毕竟做创意的人，满脑子都是怎么把片子拍得好看，很少会主动想到这些法律上的事。你主动把条款提出来，正经做生意的团队都能理解。
脚本里的“漂亮话”，真的会惹麻烦
做策划的人都懂，要想方案过审，就得写点有冲击力的话。什么“用了就见效”“全网抄底价”，张口就来，觉得反正只是策划案里的文字，真拍的时候再说。
别傻了。
这些写在策划案里的表述，最后基本都会原封不动剪到片子里。而这些词，恰恰是广告法管得最严的部分。之前有个做健身工作室的客户，策划给的脚本里写“练三个月瘦三十斤，无效退款”，结果真的有学员练了俩月没达到效果，拿着片子投诉到市监，最后罚了八万。找策划团队追责，人家说我只是写个创意参考，最终发布的内容是你自己同意的，跟我没关系。
你说冤不冤？
给个最落地的建议：策划案里凡是涉及对外宣传的表述，没有实打实的证据支撑的，全部删掉。比如你说自己的产品检测合格，就把对应的检测报告编号附在策划备注里，没有报告的，就别写绝对化的保证。要是拍摄的时候需要请员工、顾客出镜，必须单独签肖像授权书，明确写清楚对方同意你把他的肖像用到这支宣传片里，授权范围是哪些渠道，期限多久，别只在群里喊一句“今天拍摄大家配合下”就完事——真到人家找你要肖像权赔偿的时候，群里的聊天记录根本当不了充分的证据。
哦对，还有个很多人忽略的点，要是你的宣传片策划里涉及到拍未成年人，比如拍自己家门店的小顾客，哪怕人家家长在旁边站着，也要单独签书面的授权，不然真的容易出纠纷。
其实做宣传片策划哪有那么多玄学，无非是创意要落地，风险要提前兜住。别等真收到律师函、收到罚单的时候，才回头想当初哪个环节漏了。
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
